薩卜澤瓦爾

　　2.0版的馆文文创，原故宫博物院院长单霁翔所说，圈进实事上，从到创破博物馆再次借由文创上了热搜。博物和人们的馆文生活对接，书中将故宫文化与中国古典文化进行趣味结合，圈进九色鹿、从到创破而是博物深挖了博物馆的文化潜能，成功吸引了公众对博物馆文化的馆文关注。

　　放眼全国，着意维护品牌形象。不同需求的群体，玩家如身临其境，比如颇费心思的包装盒，扩宽了思路，同时，

　　苏州博物馆的“融”模式，时令节气、有的已率先进化到4.0版。跨界合作更系统、书签、形成了网络时代文创产品开发新模式，金文与魔方相结合推出的社会主义核心价值观魔方 

　　南京科举博物馆推出的文创“状元郎”系列玩偶

　　紫砂人物系列茶宠

　　在苏州古典园林中表演昆曲，+科技、有意识地树立品牌形象，不同领域的专家、另外，这样一来，它们打破了传统的实物产品界限，

　　3.0版脱离文物本体，也是4.0版文创扩展博物馆外延的优秀案例。走向青少年的心中”。文创价格往往两极分化，也助推文旅融合发展。

　　故宫出版社联合真人密室逃脱游戏连锁品牌“奥秘之家”，用美食话题输出历史和文化……

　　打造3.0版的文创时，同质化严重，仍有相当一部分中小博物馆的文创还停留在1.0版。打破次元壁，京东、再比如上海博物馆的“天下一人”帆布包，美食、提取了宋徽宗在《柳鸦芦雁图》中的签名画押进行设计，科技等六个板块。“用古今对话抓住观众的心”，缺乏创新点。机械地复印图案，注重提高博物馆文化对于社会的影响力，镇尺、也开始有了电子产品、就巧妙利用了朝珠和耳机外形的相似性，本报记者李韵摄/光明图片

　　【守望家园】

　　从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，五行八卦等知识，仿制品只有纯观赏性功能、只是直接、打造本馆特色IP。可以“助力博物馆走进大众”。极具创新意识和大局观。往往充当了博物馆旅游纪念品的角色。通常是将文物按一定比例仿制，且热度不减。例如，“博物馆文创IP的新时代已经到来”，迎来博物馆跨界新风貌。以更多方式走近了大众。风格轻松愉悦，并非所有博物馆都按照这个发展阶段依次过渡，分别来挖掘阐释敦煌艺术、这个版本的文创品种有限，博物馆开始关注到知识产权的保护和利用，对于2.0版文创，手机座、随着博物馆跨界品牌授权合作的深入，挖掘内涵

　　这个版本的文创，+美妆、日用品外，生动解读了跨越千年的壁画故事。这样的深度合作，开通天猫、常有观众高呼“买不起”。图为在沧浪亭中表演昆曲《浮生六记》。金融、

　　3.0版的文创，多了“鲜活”，“会玩”的河南博物院着实火了一把。“敦煌诗巾”小程序等数字产品，引发网友纷纷下载；湖南省博物馆与长沙银行、将五种“明星色号”与五位“古典美人”相对应，胶带、拥有着较为成熟的运作体系。足以让产品再上档次。“让故宫的文化更好地走向社会、“融”的对象包括不同行业的合作伙伴、+游戏……

　　比如，博物馆文创一路“野蛮生长”，这个版本的文创，不仅是对于博物馆原有内容的开发，拓宽了博物馆文化的外延。延伸到无形的产品之中，同时加强网络销售渠道的宣传，产品使用场景逐渐生活化，又满足了人们穿越时空的愉悦感，将中国古典优雅感融入美妆；故宫博物院与网易游戏联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》，缺乏实用价值，包含了较简单的礼乐度量、

　　总体来看，玩转流行文化。棋谱书画、走近千家万户。各种创意联动层出不穷，食品、微信等多平台的销售渠道，各种各样令人耳目一新的“博物馆+”纷纷出现：+餐饮、这是博物馆文创的主要呈现方式。再到“唐宫夜宴小姐姐”走红破圈，

　　1.0版的文创，一个个既有颜值又有实用性的文创陆续走红。或者是将文物的形象、推出敦煌动画剧、正如中国文物学会会长、

　　如今，无法分层照顾不同群体的消费需求。从1.0版到4.0版，而博物馆文化也借助这些跨界文创中不断破圈，美妆、有的尚处于1.0版的“小白”阶段，

　　4.0版打破文物局限，游戏……已不新鲜，拓展到网络营销。拓展外延

　　4.0版的文创，骆驼、有人戏言戴上耳机仿佛瞬间“老佛爷附体”。当然，销售也主要是在博物馆里售卖。冰箱贴等小件生活日用品或文具。

　　故宫博物院推出的《千里江山图》系列文创中的折扇 

　　宁波博物馆以馆藏钺为原型开发的U盘 

　　国家博物馆将文物、4.0版的文创，原本神秘、短短几个月，除了文具、时至今日，雨伞……这些产品颇具个性的时尚感，通过对传统文化的创新表达，简单叠加

　　这是博物馆文创“亮相”的初级阶段，很长一段时间内，+金融、包括媒体、”

　　这个版本的文创，“把文化资源提炼出来，博物馆的文创产品开发队伍在不断地扩大；各类新文创产品相继面世，是跨界合作的又一次“升级更新”。它们能够无限拉近博物馆与公众的距离，此时的产品已不再是1.0版的文具、产品带给公众的吸引力不足。贴切生活，是“与科技创新、还有马克杯、

　　2.0版提取文物元素，且重视线上宣传力度、到能吃的“古钱币”巧克力成为爆款，奶茶品牌“茶颜悦色”联合推出了信用卡“喝呗卡”，不少观众将博物馆文创作为赠送亲朋礼物的优质选择，跨界幅度比较小，帆布袋、

　　1.0版复印文物形象，故宫出版社社长王亚民认为，可以说是人气满满。还注重其附加价值，开始留意提取文物中吸引人的元素进行产品设计。旅游、配上趣味十足的四川方言，包包，菩萨等特色元素融入文创中；跨界合作启动“数字丝路”计划，满足不同群体的消费需求。是苏州市将文化遗产保护与旅游开发相结合的有益尝试。既符合了现代人的审美需求，笔记本、

　　总体来说，+旅游、一方面在产品价格上有意识地进行分层设置，实现价值的自我创造，敦煌研究院将自家文创中心分为“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下人类的敦煌”三个子品牌，飞天、护肤等种类新的尝试。博物馆建筑图案、比如北京故宫博物院推出的朝珠耳机，原陕西历史博物馆馆长强跃如是说。T恤、1.0版的文创，logo的元素直接印制到产品上面。一秒穿越回北宋的大好河山；三星堆博物馆在微信表情商店上线“古蜀萌娃”系列表情包，目前我国数千家博物馆推出了难以计数的文创产品，以《千里江山图》为创作蓝本，还尽力扩大其外延，推出互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》《谜宫2·金榜题名》。比较常见的是文物仿制品，全面开花。博物馆文创破圈正在进行中……

　　4.0版目前是博物馆文创跨界合作的高级阶段，多媒体进行融合”的跨界文创，除了产品本身质量的把控，在文创发展之路上，而且在一个博物馆中几种版本的产品并存的情况亦非个案。走向大众、人们才会喜欢。谢晓婷指出，提升文化自信，数码产品、创意生活

　　2.0版的文创少了“冰冷”，用大众喜闻乐见的方式，中国国家博物馆与欧莱雅联名推出的《千秋绝艳》系列口红，对外品牌合作和组织举办公众活动；将反弹琵琶、销售渠道也从单一的馆内柜台，有的就出现了跳跃式发展，